雅芳零售戰(zhàn)略“難產(chǎn)”

大規(guī)模關(guān)店和裁員迫使雅芳第四次戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，但其轉(zhuǎn)型零售的發(fā)展計(jì)劃卻遭遇難產(chǎn)。雅芳稱，目前在中國(guó)的主要業(yè)務(wù)是零售，但與雅芳明確表示轉(zhuǎn)型零售相悖的是，經(jīng)銷商對(duì)此不置可否。在調(diào)查中，多位雅芳經(jīng)銷商表示，目前還沒有收到過來自公司的政策層面的信息，經(jīng)營(yíng)方面與之前也并無不同。目前，專賣店是雅芳惟一的零售渠道。對(duì)此，雅芳高層強(qiáng)調(diào)，將在提升現(xiàn)有雅芳專賣店的形象和單店產(chǎn)量的同時(shí)，增加店鋪數(shù)量。但經(jīng)銷商的反饋卻證明，其雙管齊下措施遲遲沒有落地。而且，雅芳擁有的6000家專賣店中，不少門店都只是承擔(dān)形象展示功能，不承擔(dān)銷售任務(wù)。業(yè)界認(rèn)為，短時(shí)間內(nèi)提升專賣店銷售能力并不現(xiàn)實(shí)。事實(shí)上，雅芳已經(jīng)開始考慮拓展新的零售渠道。雅芳中國(guó)總經(jīng)理林展宏稱，"新渠道將和專賣店互補(bǔ)"。但雅芳具體會(huì)以何種渠道來發(fā)展零售仍然不得而知。而且，已經(jīng)陷入發(fā)展瓶頸的雅芳，如何平衡兩種渠道也是個(gè)未知數(shù)。