奢侈品巨頭放緩在華“攻城略地”

一股"寒流"正在中國(guó)奢侈品市場(chǎng)上空蔓延，過(guò)去每年30%左右的年復(fù)合增長(zhǎng)率驟降至2012年的個(gè)位數(shù)，而在新一年中，國(guó)際奢侈品巨頭們攻城略地、大舉擴(kuò)張之勢(shì)亦將遭遇急剎車。從2011年第四季度開(kāi)始，中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)增速就明顯放緩，去年奢侈品消費(fèi)總額高達(dá)1,150億元人民幣，但增速僅為7%，各奢侈品品牌在華銷售額同比增速亦明顯下降。奢侈品集團(tuán)PPR主席、首席執(zhí)行官弗朗索瓦·昂利·皮諾日前表示，2013年古馳（Gucci）不會(huì)在中國(guó)的新城市開(kāi)設(shè)門店，取而代之的是翻新和擴(kuò)充現(xiàn)有的中國(guó)商店。而古馳在中國(guó)的老對(duì)手路易·威登(LV)也提出類似戰(zhàn)略，將全面抑制擴(kuò)張，聚焦高端產(chǎn)品，不會(huì)在中國(guó)二、三線城市繼續(xù)開(kāi)店。與此同時(shí)，英國(guó)老牌博柏利(Burberry)、世界三大奢侈品集團(tuán)之一的歷峰(Richemont)都聲稱要放緩在中國(guó)的擴(kuò)張。奢侈品市場(chǎng)"中國(guó)引擎"緣何減速？有關(guān)專家指出，首先與中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩有關(guān)。去年以來(lái)由于經(jīng)濟(jì)周期及政府主動(dòng)調(diào)整之下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)一定減速。經(jīng)濟(jì)減速勢(shì)必影響到消費(fèi)者信心，作為大額消費(fèi)的奢侈品消費(fèi)受到?jīng)_擊。公款奢侈品饋贈(zèng)減少也抑制了奢侈品消費(fèi)。去年十八大之后中共新領(lǐng)導(dǎo)集體上臺(tái)，出臺(tái)了一系列限制政府奢侈浪費(fèi)的政策，政府對(duì)腐敗等行為的打擊力度也增加，使得公款奢侈品饋贈(zèng)風(fēng)潮明顯減退。有報(bào)告稱，去年珠寶、腕表和箱包等過(guò)去被認(rèn)為適宜饋贈(zèng)的奢侈品增速下降最快，尤其是腕表不增反降了5%。這股寒流將蔓延多久？分析認(rèn)為，2013年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的嚴(yán)冬，還會(huì)持續(xù)一階段，之后回歸到正常的、成熟的消費(fèi)市場(chǎng)。不過(guò)，盡管從增速上看，中國(guó)奢侈品消費(fèi)有所放緩，但從總量上看，中國(guó)消費(fèi)者的奢侈品購(gòu)買金額仍為全球第二，僅次于美國(guó)。貝恩報(bào)道估算，中國(guó)人幾乎買下了全球25%的奢侈品。