新限娛令將波及衛(wèi)視廣告收入

日前，多家媒體曝光了已經(jīng)下發(fā)到各衛(wèi)視的《關(guān)于做好2014年電視上星綜合頻道節(jié)目編排和備案工作的通知》。這份被稱為"升級(jí)版限娛令"的文件明確規(guī)定，明年各衛(wèi)視要進(jìn)一步擴(kuò)大新聞、經(jīng)濟(jì)、少兒等類型節(jié)目的播出比例，總播出時(shí)長(zhǎng)按周計(jì)算不少于三成，其中部分節(jié)目必須要安排在黃金時(shí)段播出。與此同時(shí)，國(guó)外引進(jìn)版權(quán)節(jié)目每年最多一個(gè)，歌唱選拔類節(jié)目每季度全國(guó)只能有一檔在黃金時(shí)段播出。這意味著，作為衛(wèi)視吸金大戶的這些類型節(jié)目播出時(shí)段和比例將被壓縮，或?qū)⒅苯佑绊懫鋸V告收入。

在國(guó)家新聞出版廣電總局對(duì)各地衛(wèi)視娛樂內(nèi)容控制越來越嚴(yán)之時(shí)，高收視、高口碑的娛樂節(jié)目也同時(shí)聚集了越來越多的廣告資源，比如今年浙江衛(wèi)視《中國(guó)好聲音》獨(dú)家冠名權(quán)高達(dá)2億元。業(yè)內(nèi)人士表示，目前各衛(wèi)視最吸引廣告主的節(jié)目類型主要是綜藝娛樂節(jié)目、晚會(huì)、電視劇等僅有的幾種，按照節(jié)目播出結(jié)構(gòu)比例，每天除娛樂節(jié)目、電視劇外其他類型節(jié)目播出時(shí)間要占近7個(gè)半小時(shí)，而且部分節(jié)目必須在黃金檔或優(yōu)質(zhì)時(shí)段播出，這意味著即使部分地方衛(wèi)視盡可能保證娛樂節(jié)目和電視劇的總時(shí)長(zhǎng)，也要讓出一部分黃金檔。