麥當(dāng)勞擬全面放開區(qū)域加盟

強化品牌便捷性將成為麥當(dāng)勞競逐洋快餐龍頭地位的新舉措。麥當(dāng)勞公司正式宣布，在中國同步啟動"奧運年"計劃，將今年的發(fā)展重點集中在麥樂送、"得來速"汽車餐廳的擴(kuò)張上。同時，麥當(dāng)勞還將增加特許經(jīng)營餐廳的比重。據(jù)了解，目前麥當(dāng)勞在云南、深圳等地?fù)碛胁坏?0個加盟商。今年，麥當(dāng)勞可能會放開區(qū)域加盟權(quán)，和更多加盟商實現(xiàn)攜手。麥當(dāng)勞（中國）有限公司首席執(zhí)行官曾啟山表示："去年，麥當(dāng)勞在華成功開設(shè)200家新餐廳，開創(chuàng)了麥當(dāng)勞在中國年度開店的新紀(jì)錄。由此，中國躍升為麥當(dāng)勞全球第三大市場，中國也因此成為麥當(dāng)勞全球系統(tǒng)內(nèi)新店增長速度最快的市場。今年，麥當(dāng)勞將繼續(xù)加大在華投資，投資總額將比去年增長50%。"據(jù)曾啟山介紹，投資將主要用于開設(shè)新餐廳，對現(xiàn)有餐廳進(jìn)行形象升級，拓展更多便利服務(wù)項目。按照麥當(dāng)勞的計劃，今年將在中國新開設(shè)225-250家新餐廳、升級改造120家餐廳形象、新開100家甜品店、擴(kuò)大麥樂送的規(guī)模到600家，且在更多城市實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)訂餐。今年計劃的新開餐廳中將有約40%的"得來速"汽車餐廳，這將為更多中國消費者帶來"不用下車，美食輕松到手"的體驗。目前，麥當(dāng)勞在華擁有480多個麥樂送服務(wù)網(wǎng)點、1000多家甜品站、280多家麥咖啡、150多家"得來速"汽車餐廳，以及1000多家24小時營業(yè)餐廳。對于麥當(dāng)勞的"另類"發(fā)展戰(zhàn)略，分析認(rèn)為，受成本等因素制約，麥當(dāng)勞目前的食品供應(yīng)鏈長度有限，很難延伸到更下級的城市，這種現(xiàn)實讓麥當(dāng)勞開始深度挖掘已經(jīng)覆蓋的市場。由于網(wǎng)上訂餐等便利模式發(fā)展迅猛，麥當(dāng)勞強化這一點會是一種有效的策略。